Ile kosztuje landing page w 2026 roku? Ceny, modele rozliczeń i ukryte koszty
Landing page pod kampanię w Google Ads lub Meta Ads kosztuje w Polsce od kilkuset złotych do kilkunastu tysięcy. Rozpiętość wynika z tego, co jest w cenie: projekt pod firmę albo szablon, teksty, analityka, poprawki i utrzymanie. W tym artykule porównuję ceny u różnych wykonawców, wypisuję koszty, których nie widać w pierwszej wycenie, i pokazuję na liczbach, kiedy droższa strona wychodzi taniej.
Kacper Możdżeń, Landingo · aktualizacja:
W skrócie
Ceny przygotowania jednej strony docelowej (landing page) z formularzem w Polsce:
- Kreator stron (SaaS), np. Landingi, Unbounce, Framer: od kilkudziesięciu do kilkuset złotych miesięcznie, do tego Twój czas.
- Freelancer: 1 500–5 000 zł, najczęściej ok. 2 200 zł jednorazowo.
- Specjalista od konwersji (UX, copywriting): 3 000–7 000 zł jednorazowo.
- Agencja interaktywna lub software house: 3 000–15 000 zł jednorazowo.
- Landingo: 1 900 zł albo 249 zł miesięcznie przez 12 miesięcy, z projektem pod firmę, tekstami, formularzem i hostingiem na pierwszy rok.
Widełki dla freelancerów i agencji pochodzą z cenników polskich wykonawców sprawdzonych we wrześniu i październiku 2026 roku. To ceny ofertowe, najczęściej netto.
Najdroższy bywa landing page za 1 000 zł, który nie przyniósł ani jednego zapytania, a budżet reklamowy wydał w całości.
Od czego zależy koszt stworzenia landing page w Polsce
Wyceny landing page'y trudno porównać jak ten sam produkt w dwóch sklepach. Strona u freelancera za 800 zł i w agencji za 8 000 zł różni się zakresem pracy.
- Strategia i tekstyGrupa docelowa, obiekcje, nagłówek
- Projekt UX/UIUkład prowadzący do formularza
- Wdrożenie techniczneSzybkość, telefon, przeglądarki
- Analityka i integracjeGA4, Piksel Meta, CRM
- Testy A/B i CROPoprawki po starcie reklam
Na cenę składa się pięć elementów:
- Strategia i teksty. Copywriter bada grupę docelową, zbiera obiekcje klientów i pisze nagłówek, który w pierwszych sekundach mówi, co oferujesz i komu.
- Projekt UX/UI. Układ prowadzi odwiedzającego do formularza i nie rozprasza go elementami, które nie pomagają w decyzji.
- Wdrożenie techniczne. Szybkość ładowania (Core Web Vitals), układ na telefonie (Mobile-First) i poprawne działanie w różnych przeglądarkach.
- Analityka i integracje. Piksel Meta, Google Tag Manager, GA4, połączenie z systemem CRM (np. HubSpot, Livespace) i narzędziem do e-mail marketingu.
- Testy A/B i optymalizacja konwersji (CRO). Zbieranie danych po starcie reklam i poprawianie strony na ich podstawie.
Cennik landing page: ile zapłacisz u różnych wykonawców
1. Samodzielnie w kreatorze (Landingi, Unbounce, Framer)
- Koszt: od kilkudziesięciu do kilkuset złotych miesięcznie, zależnie od planu.
- Czas: 10–30 godzin Twojej pracy.
Zalety: niski koszt na start, pełna kontrola nad stroną.
Wady: wymaga znajomości UX, copywritingu i analityki. Abonament płacisz tak długo, jak strona ma działać, a po promocji cena regularna bywa kilka razy wyższa.
2. Freelancer
- Koszt: 1 500–5 000 zł, najczęściej ok. 2 200 zł.
Zalety: niższa cena jednorazowa.
Wady: w tańszych ofertach dostajesz zwykle szablon bez pracy nad tekstami, a materiały dostarczasz sam. Sprawdź, czy wykonawca odpowiada na zgłoszenia po oddaniu strony.
3. Specjalista od konwersji (UX, copywriting)
- Koszt: 3 000–7 000 zł.
Zalety: strona projektowana pod sprzedaż: badanie grupy docelowej, teksty i układ pod jeden cel.
Wady: wyższy próg wejścia i dłuższy czas realizacji, zwykle 2–4 tygodnie.
4. Agencja interaktywna lub software house
- Koszt: 3 000–15 000 zł.
Zalety: zespół z kierownikiem projektu, projektantem, programistą i copywriterem.
Wady: dłuższe wdrożenie, często 1–2 miesiące, i więcej spotkań, które też są w cenie.
Ukryte koszty tworzenia strony internetowej
Niska wycena początkowa (np. „landing page za 499 zł”) często nie obejmuje elementów, bez których kampania nie wystartuje:
- Domena: ok. 60 zł rocznie u najtańszych rejestratorów, 180–240 zł u popularnych. Certyfikat SSL jest dziś zwykle bezpłatny w hostingu.
- Hosting: 200–250 zł rocznie po cenie promocyjnej albo stały abonament kreatora.
- Zdjęcia i grafiki ze stocków: 100–400 zł za płatne licencje.
- Integracje z CRM i narzędziem do mailingu: często wymagają dodatkowych wtyczek albo narzędzi typu Make lub Zapier.
- Poprawki po oddaniu strony: sprawdź, ile rund poprawek obejmuje wycena. Praca poza pakietem kosztuje na rynku 70–150 zł za godzinę.
- Polityka prywatności i RODO: baner cookies i zgody w formularzu.
- Utrzymanie: opieka nad stroną na WordPressie kosztuje 175–390 zł miesięcznie, bo wtyczki wymagają aktualizacji.
Przy porównywaniu ofert sprawdź też, czy cena jest netto, czy brutto. Firma bez VAT płaci kwotę z VAT, czyli o 23% więcej niż cena netto w cenniku.
ROI z landing page: kalkulacja na przykładzie kampanii
Przed pytaniem „ile to kosztuje?” warto policzyć, ile zapytań przyniesie strona przy tym samym budżecie reklamowym.
Założenia przykładu:
- Budżet na reklamy w Google Ads: 5 000 zł miesięcznie.
- Koszt kliknięcia (CPC): 5 zł, czyli 1 000 odwiedzin strony.
- Współczynnik konwersji: 2% dla strony z szablonu i 8% dla strony zaprojektowanej pod kampanię. To założenie do przykładu, nie średnia rynkowa.
| Parametr | Strona z szablonu | Strona zaprojektowana pod kampanię |
|---|---|---|
| Koszt stworzenia strony | 800 zł jednorazowo | 3 500 zł jednorazowo |
| Współczynnik konwersji (CR) | 2% | 8% |
| Liczba zapytań | 20 | 80 |
| Koszt pozyskania zapytania (CPL) | 250 zł | 62,50 zł |
Przy tych założeniach lepsza strona daje cztery razy więcej zapytań z tego samego budżetu. Żeby stroną z szablonu zebrać 80 zapytań, trzeba by wydać na reklamy 20 000 zł zamiast 5 000 zł. Różnica w cenie wykonania strony, 2 700 zł, zwraca się w pierwszym miesiącu kampanii.
Landing page bez budżetu agencji: cennik Landingo
Jeśli nie chcesz poświęcać tygodni na naukę kreatora, a wyceny agencji przekraczają budżet, sprawdź pakiet Landing page w Landingo:
- Cena: 1 900 zł jednorazowo albo 249 zł miesięcznie przez 12 miesięcy (po 12 wpłatach strona jest Twoja). Nie jestem płatnikiem VAT, więc to kwota do zapłaty.
- W cenie: projekt pod Twoją firmę, teksty, formularz kontaktowy, Google Analytics 4 i Piksel Meta skonfigurowane pod reklamy, baner zgody na cookies, oferta, cennik, opinie, galeria, częste pytania, dwie rundy poprawek i hosting na pierwszy rok.
- Podgląd przed zapłatą: w 3 dni robocze przygotowuję dwie lub trzy wersje strony pod hasłem. Płacisz za tę, którą zaakceptujesz.
- Czas: stronę publikuję w 10 dni roboczych od dostarczenia materiałów.
- Po pierwszym roku: opieka z hostingiem, domeną i kopiami zapasowymi kosztuje 29 zł miesięcznie albo 290 zł za rok. Domena jest zarejestrowana na Twoją firmę od pierwszego dnia.
Pełny cennik i porównanie z rynkiem dla innych rodzajów stron: ile kosztuje strona internetowa.
Częste pytania
Tani landing page: czy warto?
Warto, jeśli potrzebujesz prostej strony z ofertą i kontaktem, a teksty i zdjęcia masz gotowe. W cenie kilkuset złotych zwykle nie ma projektu pod Twoją firmę, tekstów, analityki ani hostingu. Przy kampanii reklamowej policz koszt zapytania (przykład wyżej): strona tańsza o kilka tysięcy złotych może podnieść koszt każdego zapytania kilkukrotnie.
Czy mogę postawić landing page na darmowej subdomenie?
Możesz, ale adres w rodzaju twojafirma.kreator.pl wygląda w reklamie i w wynikach wyszukiwania mniej wiarygodnie. Lepiej użyć własnej domeny albo subdomeny (np. oferta.twojafirma.pl).
Co jest lepsze pod landing page: WordPress czy lekka platforma bez wtyczek?
WordPress wymaga stałych aktualizacji wtyczek, a każda wtyczka spowalnia stronę i zwiększa ryzyko ataku. Pod kampanie reklamowe i zbieranie zapytań lepiej sprawdzają się lekkie strony bez wtyczek. Więcej w artykule o alternatywach dla WordPressa.
Ile trwa stworzenie landing page'a?
Prosta strona powstaje zwykle w 5–10 dni roboczych, rozbudowana strona firmowa w 2–4 tygodnie. W Landingo podgląd dostajesz w 3 dni robocze, a landing page publikuję w 10 dni roboczych od dostarczenia materiałów.
Zamów bezpłatny podgląd landing page'a
Zanim wydasz budżet na reklamy, sprawdź, jak może wyglądać strona, na którą trafią klienci. Zamów bezpłatny podgląd: dwie lub trzy wersje Twojego landing page'a w 3 dni robocze.